2023-10-19 15:33:23 鸡西人事考试网 //jixi.huatu.com/ 文章来源:黑龙江华图教育
【导读】鸡西人事考试网提供以下信息:黑龙江省考热点:茅台的跨界联名抢了不少头条,更多资讯请关注黑龙江华图微信公众号(hljhtjy),鸡西市培训咨询电话:0467-2686933 / 19904670773。
一段时间以来,茅台的跨界联名抢了不少头条。先是和瑞幸联名推出“酱香拿铁”,首日销售额即突 破1亿元;再之后和德芙联名推出酒心巧克力,据报道也是瞬间抢空。但联名的边际效应似乎也在递 减,酒心巧克力的热度肉眼可见地低于酱香拿铁,再加之“酱香大床房”联名翻车,品牌价值仿佛经历 了快速透支。而且这种跨界有一个隐忧,每一次合作几乎都是在“背叛”自家产品:放弃了白酒门类, 也打破了品牌一贯的“高档”“神秘”的地位,品牌属性被淡化。因此,茅台的这些联名,都仿佛是一 场“下嫁”。 根据这段文字,“下嫁”指的是:
A.茅台自甘堕落做其他品牌附庸
B.将茅台品牌营销外包出去
C.放下“高档”“神秘”跨界联名不划算
D.放弃了自家产品根基,找低价餐饮合作
【答案】C 【解析】 第一步,定位原文,“下嫁”出现在最后一句。分析“下嫁”的前后语境。“下嫁”是在文段最后一句 的后半句做总结,结合前半句可知,“下嫁”评价的是茅台的这些联名。而根据前文可知,将茅台与瑞 幸咖啡和德芙巧克力的跨界联名合作比作“下嫁”,是因为文中提及过的跨界隐忧打破了品牌长期建立 起的“高档”“神秘”,最终这样的合作使茅台的获利远比不上消耗掉的品牌价值。 第二步,对比选项。A项与文意不符,茅台并未成为其他品牌附庸,排除A项。B项无中生有,与文意不 符,排除B项。C项符合文意,是“下嫁”所指内容。D项未明确提及茅台品牌,过于笼统,与文意不 符,排除D项。 因此,选择C选项。
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